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破除次元壁阅文的动漫布局2019iyiou

2019-05-14 16:22:34 | 来源: 汽车

在近日的动漫新品发布会上,阅文集团发布了旗下即将动漫化的数十个项目,其中有不少现象级动画的后续篇章,包括《全职高手》特别篇及第二季、《斗破苍穹》特别篇及第二季、《择天记》第三季等,也有很多新的尝试,如《星辰变》《武动乾坤》《崩坏星河》等。

新项目在题材上有所突破,美食、科幻、竞技体育以及机甲等相继出现在片单中,这对市场来说是件好事,此前大部分初创公司受制于资金压力,不断追随市场热度,导致观众看到的作品千篇一律,3D武侠类居多。此次阅文在新题材上的开拓可以说是先一步检验市场,了解观众对此类作品的接受度,从而反哺创作,让动漫题材有了百花齐放的可能性。

破除次元壁,阅文的动漫布局

阅文从两年前开始布局动漫,从数据上来看,的确取得了可圈可点的成绩。2015年部动画《择天记》成为当年的现象级动画作品,收官点击2亿,2017年《斗破苍穹》的点击突破了10亿,《全职高手》则破了9亿。

数据亮眼是一方面,动漫的改编探索已经逐渐上升到公司的战略高度,在UP2017腾讯互动娱乐年度发布会上,阅文明确未来发展规划,重点发力动漫改编探索及文国际化。

从阅文披露的招股书可以看到,其70%的营业收入来源于阅读。不管是出于升级泛娱乐产业的战略规划,还是拓展营收来源、寻找新的盈利增长点,可以看出阅文的野心不仅是一个数字阅读平台,更多是相互联动的合作体系,以源生IP为核心,基于用户、作家、合作伙伴三个原点,社交、IP开发、周边衍生三大驱动。

从2015年的一部《择天记》,到2016年《国民老公带回家》《王子碰碰球》等6部文IP改编动漫,再到2017年发布的十几部多题材动漫片单,阅文俨然在国内出品动画的公司中居于前列,阅文的动画团队也从一个人拓展到今天的十几个人。

作为推动阅文动漫业务发展的主要负责人,阅文版权副总经理王芸谈到,“从三年前起步开始,阅文一直在做各种尝试,参与到IP运营,世界观构架,内容审核和开发推进等一系列繁琐的工作中,到现在为止,在动漫领域上交了一份令我满意的成绩单。”

为什么是阅文?

阅文动漫作品过去一年的成绩验证着副总裁罗立的判断。罗立认为,动漫正从“小众文化”转向“主流文化”,目前中国动漫增长显著的特点是不仅局限在原有的二次元圈层中,正向大众的泛娱乐用户扩张,并呈现一种覆盖全年龄段的趋势。

看好这个行业的同时,阅文遇到了一些挑战,主要来自内容层面:满足大众用户而不是某个群体的需求,满足用户多元的而不是单一的需求。如何创作出适合全年龄段用户的内容,又怎样保持IP在不同形态的开发中始终呈现精品质感?

首先是阅文的文优势,这个部分很难模范和复制。截至2016年12月31日,阅文拥有530万位作家,840万部文学作品,《斗破苍穹》《全职高手》《择天记》以及《国民老公带回家》分别是其旗下品牌起点中文、创世中文和云起书院的头部IP,前期已经通过文积累了大量粉丝。

拥有粉丝基础的动漫作品从一开始就已经突破了固有的动画群体,破除次元壁比原生动画作品更加容易,罗立在一次分享会上也谈到,“文的用户可能比整个动画的用户更大。所以通过文改编的作品可以往整个动画市场导入用户,在播放量上有明显的流量优势。”

其次是改编能力。好IP不少,但改编后一败涂地的作品并不鲜见,如何改编在整个作品的创作过程中尤为重要。阅文的优势在于拥有对内容和用户都非常了解的一支团队。用王芸的话来说,“这些都有十几年的经验,他们知道怎样从数百万字的小说里提炼出精彩的剧情,哪里埋下暗线和伏笔,哪些部分读者非常喜欢,必须要还原,还原时又怎样和整个内容相结合。”

是制作层面,和优质的公司合作,打造精品,即阅文一直提的“IP共营合伙人制度”。和IP链条上的合作方共同开发和合作,彼此交换股份或者一些运营上的资源,让阅文从上游不断往下游延伸。在这个合作链条上,合作方都是相互增益和推动的,小说为动画提供原始粉丝,新用户因动画重新看小说,小说和动画又为后续的影视剧带来了大量话题和关注度。

在合作方式上,阅文和动画公司的磨合相对灵活,包括授权制作、一起开发版权、投资公司、资本合作等,比如承接了《萌妻食神》制作的公司娃娃鱼动画此前便获得过阅文5000万元的新一轮投资。

精品先行,技术升级

不过,在阅文是否会组建自己的动画制作团队这个问题上,罗立曾明确表达过“不一定所有的事情都要自己做,合作”。

选择有能力的制作方是打造精品的前提,而在IP动画化的过程中,把控故事和剧情之后,技术的迭代升级也影响着作品质量。

幻维数码、福煦影视、彩色铅笔等合作方在阅文的新片单中都有一些新技术的尝试:科幻题材作品《幻游猎人》采用“时间轴”作画手法,强化视觉流畅性;《崩坏星河》制作团队自主研发引擎,解决二维光影效果的问题,实现高效率的实时渲染;3D动画《星辰变》首次采用主流高清电影的2.35:1比例,提供电影级画幅体验。

内容和技术双线发力,为什么阅文能为国漫贡献30亿点击量不言而喻。

目前,对庞大的中国市场来说,优质内容依然还是稀缺状态,亿欧认为,越来越多产业链上的公司应以合作共赢为前提,共同把市场做大,卖肉,卖腐终究不是良方。

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